在全球化加速推进的背景下，越来越多越南企业选择亚马逊、eBay、阿里巴巴等国际电子商务平台来拓展市场。而网络空间尤其是在线出口的商标保护仍然是一个重大挑战。因此，这不仅是一个法律问题，也是维持竞争力、确保全球消费者信任的关键因素。在品牌保护方面的任何疏忽都可能导致失去大量客户、企业形象受损等严重的后果。
越南工贸部电子商务和数字经济局代表透露，也正是由于缺乏对知识产权保护的重视，许多越南知名品牌被外国企业利用，或者在进入国外市场时被竞争对手抢注。
实际上，Vinataba香烟、中原咖啡、富国鱼露、香娘大米等众多品牌在美国被抢注。届时，企业将花费大量金钱和时间聘请律师提起诉讼。甚至，有的企业要花高价购买自己的品牌，或者在这个国家使用另一个品牌。
亚马逊全球开店（越南）公司称，越南销售合作伙伴对于打造和保护品牌以及保护知识产权重要性的认识正在逐步提高。过去三年，在亚马逊上品牌注册的越南品牌数量增加了6倍。
目前，在亚马逊开展业务的部分越南企业已在美国注册商标。例如，自2020年6月起，越南海葡萄品牌长寿海葡萄（Longevity Sea Grapes）在美国成功注册商标，以保护和加强其声誉。
电子商务和数字经济局代表认为，通过亚马逊平台在线出口产品的越南公司应提前计划注册商标保护。
目前，由越南电子商务和数字经济局信息学和数字技术中心启动的“Go Export”计划正在与国际市场上在商标注册和争议解决方面拥有丰富经验的法律专家和律师事务所开展合作。
电子商务和数字经济局代表补充说，打算在亚马逊上专业运营的公司应了解和报名参加亚马逊品牌注册计划，有助于品牌免受侵权和盗版的侵害。
贸易专家强调，通过电子商务平台进行的在线出口活动中的商标保护不仅是保护越南企业权利和形象的战略步骤，也是扩大市场、增加收入的有效途径。越南企业抓住机遇，保护自己的产品，提高在主要市场的竞争力和声誉。
