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根具盲盒的游戏规则,每一款系列中,都有着一两个所谓的“隐藏款”,这些概率为1/72、1/144的娃娃就像是那个人们只听过没有看过的传说,难以睹其真容。但是在冥冥之中在消费者的耳边说“再买一个吧,说不定下一个就是我”。
近两年,以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到了广大青年人中,引发了“盲盒热”。2019年,“泡泡玛特”创造了16.8亿元的营收,不少景区和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力,开始研发自己的IP盲盒产品。
目前,以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红。
CBNData发布的《2020跨境出口消费趋势报告》报告显示,盲盒线上消费呈爆发式增长,消费增速达400%以上。
“盲盒第一股”泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新兴潮玩手办品牌,在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过120个国家,正在影响更多海外潮玩爱好者。
而国内占据盲盒巨头的泡泡玛特(POP MART)亦在今年收获颇丰,占据国内海外头部盲盒品牌消费总额近半的比例,增速达到近1000%。
泡泡玛特成立于2010年,旗下拥有400余个零售网点,开设线下直营门店近百家。这家年轻的公司在2020年12月11日中国香港上市。
过去,日本、美国潮流玩具占据市场主导,但随着中国文创IP、国潮文化的影响力提升,中国潮玩开始输出到海外。跨境出口平台的加速发展,正在助力中国潮玩更高效地开拓市场,影响更多海外潮玩爱好者。
而盲盒的“贩卖惊喜”理念也衍生了许多附属产品,盲盒里不再拘泥于玩具,尤其是在节假日中,消费者为购买礼物头疼,而卖家就能抓住此机会为消费者提供不同价格档位的礼物,让受礼者和消费者都能得到惊喜。
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