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盲盒潮流?产品风靡超120个国家,出口增速超400% !开盲盒的快乐从国内影响到国外!

发布时间:2020-12-24 10:24浏览次数:字体大小: [极大 ]

2020年,席卷全球的疫情使得线上购物、社交媒体的需求激增。在家用电器、居家用品、健身用品等一众热销出口产品中,盲盒作为一颗新星,突出重围,风靡全球120多个国家,创下了不少销售记录。

 

近年来,“个性化设计”“潮流属性”成为许多年轻人的消费关键词,潮玩市场也因此急速升温。

 

盲盒源自日本的福袋,是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中,消费者只有购买并打开才会知道自己抽中了什么。

 

盲盒的成功,离不开它牢牢抓住的忠实用户,深刻剖析并掌握的用户心理。

 

根据“谷雨数据”发布的有关“泡泡玛特用户画像”显示,以此品牌为代表的盲盒消费者中,有4/5是女性,78%的消费者年龄段在18—35岁之间。也就是说,年轻女孩才是盲盒消费的主力军。

 

 

盲盒潮流?产品风靡超120个国家,出口增速超400% !开盲盒的快乐从国内影响到国外!

 

 

所谓盲盒,消费者买的一大半是“盲”,剩下的一小部分才是“盒”。通常一款盲盒系列有8-12个样式,没有人能在拆开盒子之前,预料到自己亲手挑选的这个盒子里究竟装的是什么。是自己喜欢的还是讨厌的?是普通款还是隐藏款?

 

在打开一个盲盒后,追求“大团圆”的心理能能在无形中催生着消费者产生“再买一个,说不定就能抽到我喜欢的”的想法,从而勾起消费者的强烈欲望。

 

同时,盲盒正在塑造着难以改变的稀缺性。

 


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